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腾讯体育特约记者 浦星湖

欧洲杯开幕后,足球并没有引发各平台疯狂刷屏【ping】,大多早场竞赛也略显沉闷。于是,便有一些媒体人叹息:“欧洲杯不行了!足球不行了!”

欧洲杯开赛后,这样的论调许多。

似乎,足球就要像京剧和武侠小说一样,退出主流年轻人平台一样平常。

这种唱衰,确实有一定依据:本届欧洲杯至今,在赛事鉴赏性、球星和故事的影响力方面,都一度陷入了低谷。

这届欧洲杯,真的欠悦目吗?

然则,就像我们不能由于C罗在2010年天下杯显示低迷,就断定他已经不行了。足球的生命力,比我们想象中的更壮大。若是我们深入领会足球的知识和生长纪律,便会发现:足球,实在是一个慢热的宝藏男孩。

欧洲杯,本就不是破圈级赛事

对球迷而言,欧洲杯很长时间都是整体水准最高的国家队赛事,甚至没有之一。尤其是2000年欧洲杯,堪称历史巅峰。以是,欧洲杯在许多资深老球迷心中,一直是异常神圣的存在。

2000年欧洲杯,被称为最经典的一届

但随着欧洲杯由16强扩至24强、欧洲足球气概趋于相同、天才球星产量下降,加之欧冠和五大联赛形成的审美疲劳,使得欧洲杯不再拥有那么高的含金〖jin〗量,也不再成为众星捧月般的存在。

换句话说,没那么有年味儿了。

而且,对许多大媒体机构而言,欧洲杯只是一个A级项目,统筹认真人也许率为体育频道的主编/总监。而奥运会和天下杯,才是真正的S级项目,基本由整个编辑内容部的副总编甚至总编牵头,聚集内容部(财经/国际/社会等)、销售部、品牌部等多部门的气力,举全公司之力攻坚。

S级赛事,只有天下杯和奥运会

许多科技媒体(如36氪)、主流综合性媒体、微博‘bo’抖音等社交平台也会纷纷蹭热度,这使得奥运会和天下杯(bei)的内容偏向异常宽泛,兼顾各种凑热闹的球迷,很容易形成破圈流传。

另一方面,对于民众而言,足球行业No.1的赛事,一定且必须是天下杯。只有天下杯,才气成为大街小巷和热搜上的霸屏专家,成为真正的“社交钱币”,让人人不得不实时领会天下杯的相关资讯。否则,你就out了。

这就是赢家通吃的原理。

无论从供应侧照样需求侧,欧洲杯这样的洲际级赛事,注定无法到达全民话题的级别。更况且,对于中国大多数民众而言,欧洲杯只是一个和一样平常生涯关系不大的文娱产物,犯不着熬夜到破晓看场直播。许多老球迷期待欧洲杯破圈,在平台日趋孤岛化的今天,这要求确实有点高了。

事实,这已经不是电视和报纸杂志一统江湖的时代了,这也不是一个只崇尚胜利、团队、起劲等主流价值观的时代了,年轻人选择躺平、佛系,也是可以明白。

倘若有一天,国足迎来了天下杯正赛的第一场胜利,而各大平台毫无波涛,那才真是足球不行了。

一切的哀叹,都源于足球的历史巅峰

固然,部门中年球迷们的哀叹,也并非无病 *** 。他们之以是叹息“足球不行了”,并不是由于足球真的不行了,而是由于足球曾经到达过空前绝后的历史巅峰。现在回归常态,落差太大而已。

1986年至2006年这20年间,是天下足球最星光璀璨、最 *** 燃烧、最具媒体话语权的黄金年月,始于极致英雄主义的马拉多纳登位,终于罗纳尔多、齐达内、罗纳尔迪尼奥等“准球王”退出大赛舞台。

2006年天下杯是“诸神的黄昏”

2006年天下杯,堪称“诸神的黄昏”。肥胖的“外星人”罗纳尔多打破了天下杯进球纪录、34岁的齐达内尽显大师风范、32岁的卡纳瓦罗踢出金球先生的水准、33岁的“钢铁心脏”内德维德跪地哭泣成经『jing』典瞬间……

那届天下杯“男模队”云集,甚至仅凭颜「yan」值就可以破圈。英格兰有贝克汉姆和欧文、西班牙有托雷斯和劳尔、德国有克洛泽、意大利有皮尔洛和托蒂、巴西有卡卡、巴拉圭有圣克鲁斯、乌克兰有舍甫琴科……

只要够帅,巴拉圭小球星圣克鲁斯都能出圈

那时的我们,并没有意识到能有这么多特点鲜明、颜值能打的巨星,是何等忧伤的事情。殊不知,那些球迷们曾经瞧不起的“万人迷”,不仅需要万里无一的足球先天、万里无一的起劲和上进心,更需要万里无一的颜值和魅力。

在娱乐和互联网行业尚不蓬勃的谁人时代,公正而极具全球影响力的足球,有幸吸引到了这些不世出的天才们。但随着新兴产业的“de”不停涌现,许多天才自然会被分流到〖dao〗那些生长盈利更大、竞争不那么内卷的行业中。

尤其是梅西和C罗这种“比你更有先天还比你更起劲的”史诗级巨人统治足坛近10年,更令那些“小贝尔巴托夫们”和“小罗比尼奥们”望而却步。(这并不是黑梅罗)

C罗和梅西“强的超纲”,让其他球星黯淡了许多

正是由于云云,足球的人才涌现陷入了低谷期,让球迷在观赛时少了许多看点。倘若每支球队都有德布劳内、莫德里奇这样的大师级球员,想必球迷们的埋怨声会小许多。就未来而言,我信托,随着互联网和娱乐等产业的盈利期见顶,足球势必又会吸引到更多的天才。

足坛群星闪灼的时代,终究将再度来临。

足坛缺乏新鲜事,需要休养生息

这届欧洲杯除了缺少巨星,同样也缺少足够多破圈的故事。并不是由于足坛故事太少,只是由于好的故事都被挖掘光了,没有那么多新鲜事而已。

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譬如本届欧洲杯至今最佳进球,当属捷克先锋希克的半场吊射,但足坛历史上类似的吊射数不胜数,贝克汉姆的成名作更是被重放无数遍。

瑞士vs法国的竞赛确实跌宕升沉,但足坛早有诺坎普事业和伊斯坦布尔之夜这样的珠玉在前,人人早已见责不怪。

C罗、莫 mo[德里奇和斯特林等明星都有很励志感人的故事,但均被媒体挖掘了所有的细节,甚至还泛起了球星亲笔系列的形式。

本届欧洲杯,不乏希克这样一鸣惊人的草根英雄

以是,没新的选题思绪可搞,媒体也很无奈。那些有故事、有人气的球星,早被《天下足球》做了一个遍,种种TOP清点也是榨干了编导们的脑细胞(bao)。

这不仅仅是足球媒体的苦恼,更是所有垂类媒体的烦扰,为什么《中国好声音》、《我是歌手》、《中国新说唱》这些节目办了几季就热度急速下降,也正是由『you』于经由数十年积累(lei)的海内人才和外洋综艺模式,都在短短两三年内被资源挖光了。

而且作为一个老{lao}球迷,天天阅读主队的新闻、每周『zhou』旁观主队的竞赛,久而久之,难免发生审美疲劳。尤其是当喜欢的球星退役、喜欢的球队从初恋时的巅峰沦落到之后的平庸,也难免发生放弃的念头。对情人、对种种兴趣兴趣,我们都市遇到“七年之痒“,更况且是足球。

陪主队走到最后,纷歧定总有好的效果

相比而言,我们许多球迷从2000年欧洲杯一直看到现在,已经算是异常长情了。

即便云云,每届欧洲杯都照样会有优质的人物和故事泛起:2012年巴神“思索人生“和脱“tuo”衣庆祝,2016年冰岛战吼亮相天下,今年也有埃里克森的事业和C罗、扎卡的可乐梗。

以是想要足球拥有更多的破圈故事,一方面是要有更多的时间沉淀,另一方面则需要媒体和品牌部需要顺应新媒体的流 liu[传形式,这届欧洲杯的“可乐挑战“,加上之前的吃香蕉挑战、颠卷纸挑战……都是很好的破圈玩法。

C罗引发了一股“可乐热潮『chao』”

尤其对球星本人来说,哈兰德和林加德在网络的爆红,也显示出年轻球员最先知道若何使用社交媒体,增添自己的全球影响力和商业价值。已往十多年网络媒体大发作,使得许多球员压力陡增,在镜头前只会讲排场话,让许多足球明星的采访变得毫无价值。现在社媒已经融入每小我私人的生涯,这些互联网的原住民,也不会再像他们的先进们那样畏首畏尾了。

Z世代的球星们,可以玩起来了。

足球不争先,争的是滔滔不停

人才和故事,是足球破圈拉新的弹药;然则若何提升留存,则需要足球人不停更新武器库。

在与许多圈内人聊起足球的危急,人人都谈判及三点:足球节奏太慢了、足球无法突出个体、足球不够潮。

相比之下,篮球单场进球更多、单次攻《gong》防更快、也会突出极致的小我私人英雄主义。尤其是类似路人王这样的单挑赛事,更是小我私人英雄主义的极致显示。在运动装备上,篮球更是引领了时尚潮水。

与之同时,抖音、快手这样的短视频平台,更是助长了小我私人IP的打造,使得篮球在社交流传方面,似乎领先足球一步。

篮球攻陷了短视频领域主战场

时『shi』代在飞速生长,足球确实走慢了一步。中超的社媒运营远远落伍,欧洲杯和天下杯的官方新媒(mei)体流传也处于守旧运营阶段。但足球之以是是天下第一运动,是由于内部总有人能够快速找到时代的脉搏,继而引领其他圈内人迅速跟进。

罗马俱乐部的创意社媒运营、尤文图斯的时尚潮水设计、多家俱乐部拍摄系列纪录片……欧洲的权门俱乐部依附自己的文化秘闻和宽大的球迷《mi》群体,不停进军新的领域。英超、西甲、巴萨、皇马等账号在视频平台的运营数据,也都在体育行业位居前线。

可以说,足球拥有整个文娱行业最壮大的“赛马机制“。数万家俱乐部、同盟和以足球为生的媒体/MCN机构,不停自下而上提议刷新。球迷喜欢时尚潮水、观众不喜欢看沉闷的竞赛,自然有同盟和俱乐部以此为目的,让竞赛变得大开大合。足球至今能成为第一运动,也恰恰是一起行使了广播、电视、报纸、推特、INS等前言,不停提升自己(ji)的影响力。

足球俱乐部也在逐步顺应新时代

固然,我们也不主张足球产业一味迎合市场。当所有人都追求快节奏的短视频、追求15秒的即时知足、追求极致「zhi」的英雄主义,相对慢节奏的足球,恰恰是一股清流,是稀缺的存在。

人类发现晰许许多多节约时间的效率工具,使得我们在极短的时间内就可以打车、用饭、买到所需的商品,但我们余下的时间,不能能都被快节奏的娱乐产物所牵引。事实上,现在慢节奏的游戏(如《塞尔达传说》《动物森友会》)和慢节奏的综艺(《憧憬的生涯》)也越来越受到人‘ren’人的喜‘xi’欢「huan」。

细细去品,丹麦队的“生命人墙”让人动容

漂亮的颜值、上头的音乐、简朴的段子剧情,确实很容易让人迅速上瘾,但注定都只是一时盛行。足球需要保持自己应有的阻止,才气细水长流。由于能耐久提供优质内容、能连续创新内容形式的行业,注定不会虚弱。

足球最大的魅力,在于归属感和介入感

说了这么多,实在要让你同伙迅速入坑足球最好的方式,即是去到球场,旁观一场精彩的竞赛。只有那样“yang”,才气明了到足球最大的魅力。

就现在年的女足奥预赛,倘若你置身于苏州奥体中央,履历了中国女足的落伍,听到了全场齐唱国歌、见证了王霜的绝杀和球队的逆转取胜、最后和现场上万球迷一起合唱《怒放的生命》。或许,你也会像弗格森那样喊出一句:“Football,bloody hell!“无疑,这会是你一生中最美妙的回忆之一。

女足奥预赛时,谁又没为霜妹子摇旗呐喊过呢?

每届天下杯或者欧洲杯,我们都能看到那些年过半百的老爷爷,他们每次大赛一定来到现场,为自己的球队加油。在《zai》欧洲许多俱(ju)乐部的主场,季票更是一票难求。本届欧洲杯,我身边也有不少球迷早早买好观赛球票,只惋惜由于疫情未能成行。

许多人哀叹欧洲杯不行,可能只是由于午夜一小我私人在电视机前看一群不熟悉的人踢球,确实远不如20年前和一群宿舍兄弟一起侃侃而谈那么快活惬意。

但若是20年后,当你有幸和曾经的兄弟们一起走上看台,一起为自己心爱的球队加油,见证球队的胜利,这可能会是一〖yi〗群中年人最幸福、最不焦虑的时光。

爱足球的人,永远都市一直爱下去

回到最初的问题:足球是真的不行了吗?

实在就像我们在一支球队的巅峰期喜欢上他,过了几年,球队迷恋、热情散去,你会说:我毛不行了、我军不行了、我魔不行了、我厂不行了、我萨不行了、我皇不行了……我都良久不看球了……

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