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【编者按】

美国老牌社交媒体的日子近年来并欠好过。数据显示,TikTok已经是2020年美国用户平均使用时间最长的App。Clubhouse、Yubo等新平台涌现也让这些老玩家倍感乏力。面临新的媒体应用对用户时间的争取,“社交媒体创新已死”的言论不停于耳。生计照样扑灭?这是一个问题。Twitter和Snap已经最先绝地还击,并在二季度交上了一份不错的答卷。

7月23日,美国社交媒体领域量大玩家Twitter和Snap相继宣布二季度财报。得益于不停增进的广告投放需求和广告价钱,美国社交平台Twitter、Snap均交出了一份超预期的答卷:Snap录得了已往四年中收入和DAU最高季度增速,盘后股价大涨17%;Twitter一扫一季度阴霾,实现了强劲的季度增进,盘后股价涨超5%。二者显示也为Facebook、Pinterest注入强心剂,整个社交板块有望延续一季度以来的普涨行情。

加速迭代广告工具获“金主”青睐,SnapTwitter营收增进强势

对社交平台来讲,第二季度延续了基本Q1的强劲显示,Twitter、SnapQ2营收保持了高两位数的加速增进态势,同比划分增进74%、116%。

从两个维度来注释云云强劲的苏醒,首先是整体环境向好,凭证eMarketer的展望,随着广告市场和整个经济从疫情中恢复过来,美国数字广告支出今年将增进25.5%,这是自2018年以来的最快增速。

经济流动重启使企业对数字广告投放需求比预期更为强劲,焦点广告收入在去年低基数效应下实现了高速增进。广告商迫切希望在汽车、旅游、娱乐等垂直领域推出新产物和服务与用户举行互动,例如福特在Twitter上宣布了其进军电动汽车领域的重大设计。

另一方面,从企业自身来看,社交平台自我迭代显著加速,通过优化产物功效和广告工具,推出创新的付费功效来匹配广告商需求,同时也激励创作者和用户。

Twitter在创新上一直存在短板,今年以来显著加速了更新频率。本季度Twitter推出了TipJar、TicketedSpaces和Superfollowing等功效,让用户能够通过小费形式直接支持创作者,并允许人们通过付费接见TicketedSpaces的独家现场音频体验,以及通过Superfollowing每月订阅其他独家内容。

Snap创意广告工具更为厚实,如ARLenses Experiences、StoryAds、CollectionAds等等。AR是公司差异化竞争优势所在,在5月的年度互助同伴峰会上,公司推出了笼罩全球盘算的下一代SpectaclesAR眼镜,通过AR重新构想购物体验。

此外,本季度Snap还为企业推出了公然档案功效,允许任何企业在Snapchat上确立小我私人档案;与Salesforce互助,允许各大品牌行使他们的第一方数据向Snapchat投放相关广告;引入了APIlens,使企业无需分外事情就能自动导入最新的产物库存到ARlens中。

2011年生长至今,Snap早已是一个成熟的广告平台,形式多样、富有用率、更好的ROI深受广告商迎接。

Twitter用户增量预警并未排除,引发投资者担忧

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任何社交平台的用户总量总有上限,这一天总会到来,但投资者加倍不希望看到的是公司对此无动于衷,Q2两家公司通过行动正在取消市场挂念。

二季度,Snap和Twitter都显示出引发存量用户活跃度的起劲,使得用户增进担忧有所缓解,尤其是用户增进提前显露出疲态的Twitter,从股价反映来看,投资者也可以重新去审阅该公司新的增进阶段。

本季度财报显示,Twitter平均可钱币化的日活用户数目(mDAUs)到达2.06亿,同比增进11%,环比增添700万,小幅跨越彭博预期。

Snap和Twitter在用户群层的有显著的差异,Twitter用户增进压力要远大于偕行,一季度mDAUs略逊于预期导致股价大跌。Q2用户增进预警并未排除,公司再次重申了未来几个季度公司将面临艰难的同期对照,预计第三季度和第四序度的mDAUs增速仍将出现低两位数增进,但Q2可能是整年低点,同时投资者担忧Twitter与Facebook、Snap、Pinterest等偕行的差距会越来越大。

实在,二季度是全球体育赛事和时势都是相对匮乏的时期。在体育方面,Twitter主要围绕奥运会、欧洲杯讨论和预热,以及与WNBA、NFL确立了耐久互助关系;全球时势方面主要是印度第二波疫情发作,其他乏善可陈。Twitter依然是人们讨论时势和最佳场所,为新客户提供更个性化的家庭时间线等新主题也显著提高了留存率。

展望下半年,Twitter将迎来一段忧伤的“蜜月期”,随着大型体育赛事逐步恢复,如竣事的欧洲杯,即将开幕的奥运会以及2022年天下杯等,这对三季度甚至显著的用户活跃度有主要的推动。

Snap上半年创新功效迭代超上年总和,疯狂吸引Z世代为其“买单”

Snap受高粘性的年轻用户的推动,二季度DAU同比增进23.1%,环比增进5%。美国出行限制松动并未影响用户活跃度,舆图、社交、相继、故事、Spotlight五大生态一如既往的保持吸引力,Snapchat的一些产物功效激励用户出门拍AR视频,好比虚拟舆图。

此外,Snap加速了创新措施,对公司而言创新从来都是第一驱动力,岂论是对社交产物功效创新照样广告工具的创新。2021年至今的半年时间,Snap史无前例的推出18项创新功效,跨越了已往任何一年的总和,吸引了一大批“千禧一代”和“Z世代”年轻的焦点用户群,可以说产物功效厚实度和用户体验是四大社交平台中最好的。

北美市场上,Snap无疑是最具潜力的,最直接体现就是ARPU相比偕行有很大的挖掘空间。

总结:

从Twitter和Snap超预期的显示来看,苹果iOS平台的广告标识符(IDFA)的改变对平台的影响微乎其微,剩余两家社交平台Facebook、Pinterest的财报显示也更令人期待。

社交公司正在进入一个新阶段,即逐渐从疫情盈利中走出来,四大社交平台争取的焦点是若何将疫情时代带来的流量钱币化。这既是时机,也是挑战。

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