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10月26日晚,重庆市迎接北京2022年冬奥会开幕倒计时100天庆祝活动在南岸区南滨路弹子石广场隆重举行。

奥运会作为全球顶级赛事,社会关注度和吸引力极高。作为独一无二的“世界级IP”,对企业的商业价值毋庸置疑。在这样一个有极高曝光度和品牌价值,且全球顶级赞助商与供应商齐聚的舞台上,又该如何拔响冬奥会的经济“算盘”?

奥运周边衍生品丰富营销环节

记者在重庆倒计时活动的现场看到,主会场入口处,一块块醒目的巨型展板排列而成的冬奥知识长廊吸引了众人驻足,纵向的长廊以丰富的图文形式全面、清晰地展示了北京冬奥会的申办历程、竞赛项目介绍、冬奥金牌运动员以及我市冰雪运动、社会体育工作、南岸区体育事业的发展成果。市冬运中心还组织专人现场向市民发放《重庆市冬季项目全民健身普及手册》。

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在专业冰雪运动装备展示区,市民更加直观、更近距离接触和感受到了冰雪器具和装备的魅力。此外,北京冬奥官方特许产品零售店也空降活动现场,带来了冬奥纪念徽章、家具摆件、纪念水杯、毛绒公仔、环保袋等一系列冬奥周边文创产品,吸引了不少市民选购。

奥运会特许商品是指奥组委授权企业生产和销售的与奥运会和残奥会知识产权相关的商品。记者注意到,除了线下零售店,在天猫的“奥林匹克官方旗舰店”上,北京冬奥会的特许产品同样热销。

奥运周边衍生品的销售作为现代奥运会营销下的重要环节,极大的丰富了特许经营的内容。记者从前瞻产业研究院发布的《2021奥运经济蓝皮书》中看到,根据其引用的国际奥委会历史数据显示,历届奥组委授权收入中,2008年北京奥运会以1.63亿美元成为历届奥运会中授权收入最高的奥运会。此次东京奥运会期间,在日本各地有128家官方许可证持有人和66家官方商店,提供7771件不同的授权产品。

企业赞助凸显品牌价值

奥运会作为“世界级”IP 具有极高的商业价值。同时也是极为强大的营销平台,在国内拥有极高的品牌价值。

记者注意到,早在2017年,北京冬奥会市场开发计划便已正式发布。作为北京冬奥会市场开发计划重要的组成部分,北京冬奥会赞助计划的赞助层级共分四级,依次设定为:官方合作伙伴(第一层级)、官方赞助商(第二层级)、官方独家供应商(第三层级)、官方供应商(第四层级)。

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