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10月31日，全球最大在线游戏UGC平台Roblox近日突然下线，官网只留下了一张图片，表示“我们正在使事情变得更好，稍后就会回来。”

据Roblox官方推特显示，10月29日，Roblox平台似乎出现了服务问题，这次中断与平台上的任何特定体验或合作伙伴无关。

今早，Roblox官方称已经确定了服务中断的潜在内部原因，正在执行必要的维护工作，以尽快恢复和运行Roblox。

元宇宙概念第一股——Roblox

Roblox是全球最大的多人在线创作游戏，兼容了虚拟世界、休闲游戏和自建内容，游戏中的大多数作品都是用户自行建立的。在游戏中，玩家也可以开发各种形式类别的游戏。

作为元宇宙概念的引领者，Roblox已于2021年3月上市，目前市值接近520亿美元。

如果说Metaverse是新时代互联网的呈现方式，像《头号玩家》中绿洲那样的3D虚拟世界，那么VR/AR则代表着新时代的智能硬件，而Roblox则是新时代的内容生态——游戏UGC平台+云游戏。

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Roblox创立于2004年，其初衷是打造一个3D虚拟平台，玩家可以在上面创造自己的虚拟世界，也可以编写各种各样的游戏，也可以在平台上交互，一起玩游戏、学习、交流和连接。

用户画像及商业模式

目前Roblox已成为全球最大的游戏UGC平台，其核心用户主要是5-24岁的Z世代，大约占据此平台70%的DAU，但用户每日使用时长达153分钟，用户平均每日发送约61条消息。

2020年，Roblox大约有3300万DAU，在疫情的影响下，较2019年的1760万DAU相比接近于翻倍。

Roblox商业模式的核心是游戏内的虚拟货币Robux，玩家充值Robux就可以在游戏内购买皮肤、道具等。现金充值的部分需要给App store和Google play store分成30%，游戏开发者也可以得到对应的分成，从而形成良性循环，促进游戏创作者们更好地创作游戏。

在媒体行业中，创作者们都需要面对不确定性，即下一个产品是否会大卖。

目前行业的标准答案是打造一个强IP，然后不断复制其模式。但对于新品来说，这依然存在巨大不确定性。通过让用户自己参与游戏设计和制作，然后利用长尾原理，让爆款产品自己脱颖而出，便可以解决这个问题。

最典型的例子是Youtube和B站，在大量的UGC中，受欢迎的内容会脱颖而出，通过更多的用户正反馈来推动创作者创作。

Roblox独特的游戏UGC模式也是典型代表，通过降 *** 作游戏的门槛，帮助用户沉浸于自己制作的游戏中，从而增长用户使用时间，同时也可以吸引更多新用户，达到正循环。

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