今年“双11”又发生了新流量。淘宝直播成为今年“双11”新的消费方式,数据显示,今年“双11”时代,超10万商家开通直播。开场1小时3分钟,淘宝直播指导的成交额已逾越客岁全天;开场8小时55分,直播指导成交破100亿元,凌驾50%的商家都通过直播获得新增添。

  A股市场上,敏锐的机构已经盯上“网红直播看法股”。

  据记者统计,年内共有12只“网红直播看法股”接受机构调研,共计被调研1151次。而被机构“选中”的“网红直播看法股”年内示意强劲,12只个股平均涨幅高达40.63%,超九成股价上涨,1只股价翻番。

  宋城演艺等3只看法股

  被机构调研百次以上

  《证券日报》记者据东方财富Choice数据统计,今年以来(制止11月18日,下同),共有12只“网红直播看法股”接受机构调研,共计被调研1151次。其中,券商调研了10只“网红直播看法股”270次,基金公司调研了10只“网红直播看法股”327次,私募调研了9只“网红直播看法股”195次,资管公司调研了9只“网红直播看法股”178次,保险公司调研了7只“网红直播看法股”37次,信托公司调研了5只“网红直播看法股”9次,银行调研了2只“网红直播看法股”5次,其他机构调研了8只“网红直播看法股”130次。

  宋城演艺、南极电商、奥飞娱乐这3只“网红直播看法股”被机构调研100次以上;芒果超媒、昆仑万维、三七互娱这3只“网红直播看法股”被机构调研50次以上;光泽传媒、二六三、顺网科技这3只“网红直播看法股”被机构调研10次以上。

  其中,宋城演艺最受机构追捧,年内共被调研416次。包罗51家券商调研87次,71家基金公司调研111次,67家私募调研74次,12家保险公司调研17次,52家资管公司调研58次,3家信托公司调研3次,4家银行调研4次,同时尚有60家其他机构调研62次。

  券商存眷度方面,6月份-11月份共有27家券商宣布77篇研报推荐宋城演艺,华泰证券给以其最高目标价37.03元/股,目前该股价值为28.85元/股,已超券商给以的最低目标价。近期,安信证券、光大证券、东方证券、镇静洋证券均维持宋城演艺评级为“买入”,山西证券、渤海证券、中泰证券均维持宋城演艺评级为“增持”。

  同时,被机构调研次数在100次以上的尚有南极电商、奥飞娱乐这2只“网红直播看法股”。其中,南极电商年内共被机构调研352次,同时被17家券商宣布35篇研报推荐,国金证券给以其最高目标价15元/股,目前该股价值为10.5元/股,距券商给以的最低目标价仅一步之遥;近期,华西证券首次给以其“买入”评级,东北证券则首次给以其“增持”评级,东方证券维持其“增持”评级,天风证券、光大证券、安信证券均维持其“买入”评级。

  12只“网红直播看法股”

  年内平均涨幅40.63%

  从12只被机构调研的“网红直播看法股”年内的股价示意来看,在A股跌荡升沉的行情下,仅有1只的股价在年内累计下跌,跌幅为24.77%,其余11只被机构调研的“网红直播看法股”股价所有处于上涨状态,占比91.67%。至此,12只被机构调研的“网红直播看法股”年内股价平均涨幅高达40.63%。

  在被机构调研的12只“网红直播看法股”中,三七互娱年内实现股价翻番,涨幅高达111.16%。尚有3只个股股价增添超50%,包罗二六三年内股价上涨79.24%、顺网科技上涨66.72%、奥飞娱乐上涨50.88%。另外,包罗芒果超媒、东方财富、南极电商、宋城演艺、光泽传媒等5只“网红直播看法股”年内股价涨幅均在30%以上,分别上涨46.52%、40.28%、39.63%、35.88%、30.18%。

  对于“网红直播看法股”的投资计谋,山西证券说明师谷茜以为,“直播指导转化率高企,多渠道引流效应增强。在互联网经济的刺激下,社交裂变和直播经济成为今年天猫新的流量增添点,站外社交分享+站内直播导流一同为‘双11’引流孝顺气力。网络零售作为新兴供应形式快速发展,增速凌驾20%,对社零增添的孝顺率凌驾40%。近5年来网络零售保持34%的复合增添率,同步发动快递物风行业的加速发展,提议存眷线上线下全渠道零售龙头。”

  光大证券则表示,早期受益于行业盈利而崛起的商家与主播大多属于“草根商家”和“素人主播”。然而主流平台正经心尽力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知;专业内容制作机构入圈,提升内容制作品质;越来越多一线品牌最先起劲加入直播电商。直播内容质量有望加速改善。随着投入商用的5G网络普及以及未来VR、AR等技术的逐渐成熟,线上购物体验将远远逾越已往传统的超市货架式电商,向真正的“云逛街”靠近。

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