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今年的特殊情况,让整个汽车行业都陷入低迷,但一汽-民众奥迪却迅速实现了从回暖到领跑,在疫情刚刚获得控制的3月份,就实现了373%的环比增进,4月份更实现了跨越20%的同比增进。对于奥迪在销量上的惊艳显示,有人以为得益于作为最早国产的豪华品牌,一汽-民众奥迪已构建了行业领军者的壮大系统实力,也有人以为是得益于豪华车市场消费需求的连续兴旺。各方看法不无道理,但在我们看来,背后的焦点原因是迈入三十而立之年后的一汽-民众奥迪,从产物到营销头脑都发生了创变。

用“换代”头脑,强化产物竞争力

任何时代,产物是推动销量增进的要害因素,今年上半年,奥迪先后上市了中期改款的全新A4L、Q3 SportBack和中期改款的全新Q7,麋集的产物投放,让奥迪品牌在疫情之下,仍能保持高关注度与话题度。

而其中A4作为奥迪最脱销的车型,入华13年从B5到B9,从最初年销不足7000辆,生长为2019年整年销量跨越17万辆,至今已收获跨越126万用户的拥趸,是中国市场最受迎接的豪华中型车。在A4的生长历程中,曾引领了豪华中型车涡轮增压动力、国产加长等数次市场风潮。可以发现,以用户为中央,连续创新一直是A4的焦点开发理念,事实上,这也是A4和奥迪品牌能够始终立足于豪华品牌市场潮头的基本。

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时光荏苒,2016年上市的全新A4L已步入中期改款时期,面临消费需求的日益升级与更迭,全新A4L该以怎样的创新保持在市场中的领军者职位,是奥迪思索的要害。而最终,奥迪给出的谜底是,用打造“换代”产物的头脑去打破行业老例的改款,以周全变化的面目和大幅的手艺刷新完成自我的转变。

对于面目的改变,奥迪的设计师们用与性能车系RS同款视觉效果的钛黑蜂窝状进气格栅,经典的quattro腰线,红色的刹车卡钳以及内饰碳纤维质感饰件等大量动感元素,为消费者塑造了有史以来最运动、张扬的A4L。但这一看似通例的操作,却是奥迪又一次对于现代消费者追求运动个性、自我张扬的审美趋势的精准切脉。

而相比外表的变化,更让人赞叹的是全新A4L手艺的刷新。汽车行业的老例,对于中期改款的产物重心通常不会聚焦于内在的升级,由于从成本角度来说,它获得的效果远不及设计、设置的提升来得显着。但奥迪却打破了通例,将大量心思花在了手艺刷新之上,涉及局限涵盖了智能、动力、四驱、操控四大层面。

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