上海浦东、上海中远、上海永大、西安浐灞、陕西浐灞、贵州人和、北京人和……

  上边枚举的一长串名字,代表的不是七支球队,而是北京人和足球俱乐部这20多年里的演变史,若是加上他们在各个赛季使用过的球队名称,这串名字还要更长。

  不外,随着14日中国足协正式宣布俱乐部名称中性化的新政后,类似令人眼花缭乱的球队演变史将不会重演。

  在12日下昼召开的职业联赛专项治理工作会议上,中国足协宣布了一系列新政,除了限薪之外,另一大具有里程碑意义的则是俱乐部名称中性化,在一定水平上说,这项新政带来的深远影响,生怕要比限薪更为伟大。

  凭据政策,中性化的俱乐部名称中,不得含有俱乐部股东、股东关联方或现实控制人的字号、商号或品牌名称等,新的俱乐部名应该康健文明,体现地域传统文化、人文精神、俱乐部理念。

  这样一来,北京国安、山东鲁能、广州恒大、天津泰达、河南建业以及浙江绿城这些队名都要成为历史了。

  实在2019年年底,在中国足协召开的职业足球政策说明会上,就曾提到过加速推进俱乐部名称中性化,要求各俱乐部需在2021赛季最先之前完成俱乐部名称中性化改造,现在也正式到了各俱乐部“交作业”的节点上。

  中国足球职业化27年来,职业联赛中泛起过太多名字。不说北京人和这种辗转多地、经历过多家投资商的极端特例,单说近10年中国足坛最乐成的俱乐部广州恒大,其前身就经历过广州太阳神、广州日之泉、广州医药等名称,在2014年阿里巴巴注资之后,又从广州恒大酿成广州恒大淘宝。

  同在中国顶级足球联赛中8次夺冠的大连足球,这20多年里也泛起过大连万达、大连实德,以及大连阿尔滨、大连一方等队名,直到今年年初正式启用“大连人”这一中性化俱乐部队名。

  队名相对稳固的,无外乎北京国安、山东鲁能、上海申花、天津泰达、河南建业、浙江绿城等为数不多的球队,其中有的是源于国企的稳固投资,另有的球队是因为背后投资商难过的坚持,球队才避免了易主更名的运气。

  不外,像浙江绿城这样的老字号,在去年浙能入股后,也加上了“能源”二字,类似的操作也泛起在北京中赫国安和上海绿地申花两支老牌俱乐部身上。

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  中超联赛总被吐槽为企业联赛、房地产联赛,实在都源于此,中国的足球俱乐部不像是个体的存在,而更像是一个企业的附属品或是工具,这种情形下,不少有着20多年历史的中国足坛老球队,这一路走下来也没有形成“老字号”。

  在广州恒大淘宝足球俱乐部官网“球队简介”中的队史一栏,只有2010年恒大团体介入以后的内容,前17年的历史在只字未提下都成了空缺,类似的情形在海内俱乐部中习以为常。

  俱乐部名称中性化的这一政策初衷,起点是好的,就是为了能让俱乐部名称早日脱离企业化,能够一以贯之的流传下去,成为极具地域特色和球迷认同感的品牌和都会符号。

  近邻日本在上世纪90年代也经历过俱乐部名称中性化的改造,曾经和辽足在亚俱杯决赛中狭路相逢的尼桑队,是这赛季亚冠联赛与上海上港同组的横滨水手,这个名字源于横滨是日本主要的港口都会,水手是当地的对照具有代表性的符号。

  而中超球队近些年在亚冠赛场上经常遇到的浦和红钻,队名是从球队投资商三菱重工演变而来。像大阪樱花、鹿岛鹿角、广岛三箭这些中国球迷熟知的队名,也是连系当地特色和历史文化而来。

  实在这些都是海内足球俱乐部可以借鉴的思绪,好比山东鲁能泰山,在去掉“鲁能”企业化元素后,泰山字样既有地方特色,也能获得球迷的认同感,还具有不错的寓意。

  而作为中国足球重镇的大连,培育出了大量足球人才,大连队也向来是以大连球员为班底,今年年初启用的“大连人”,就极具地域属性和球队特点。

  总的来说,俱乐部中性名是一项极具历史意义的改造,也是打造俱乐部品牌文化的最先。若是俱乐部名字起得好,那么将会是一个不错的劈头。

  不外,既然是更名,就一定免不了阵痛,或许出于不习惯,又或许是新队名很通俗、不尽如人意,随着时间的推移,习惯成自然之后,照样会成为一个文化符号和品牌。

  而在更名之后,各俱乐部也需要加倍自力,运用好自身品牌去开拓更多的商业价值并以此创收,而不是光靠投资商入不敷出式输血、生命极为懦弱的“企业队”,若是这样,中国足球职业联赛终究是一个伪职业的联赛。最先赚“辛劳钱”,才是一家俱乐部走向康健运营的标志之一。

  像北京国安、上海申花、广州恒大等球队,之前已经最先结构球队IP、文创周边的开发,虽说现在仍处于起步阶段,但不失为一种好的实验,这也是中国足球俱乐部的必经之路。(作者 卞立群)

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