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盲盒,顾名思义就是在相同的盒子中放置差异的商品,消费者事先不知道盒子里装的是哪一款,但有一定概率能够抽到自己心仪的商品,正是这种类似于抽奖的营销计谋,极易 *** 消费者购置的欲望,成为当下吸引青少年群体消费的营销方式之一。

由于各行各业商家都发现盲盒市场有利可图,都希望来分一杯羹,除最初的玩具外,餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”,消费市场上随处可见盲盒的身影。有观察显示,2019年海内盲盒行业市场规模为74亿元,预计2021年将突破百亿。

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在盲盒经济迅猛发展的同时,随同而来的一些问题却不容忽视。据媒体报道及消费者投诉情形看,盲盒市场主要存在以下几方面问题:

1.商家过分营销,消费者易中套“上瘾”。经营者营销手段众多,有的是通过与明星、综艺节目、网红主播等互助,不停地“刷存在感”;有的是通过玩家分享、讨论、交流等方式,唤起消费者的珍藏心理和炫耀心理,引发消费者的购置念头和欲望;另有的打造“系列”观点,并设置一个最难获得的 “隐藏款”等举行饥饿营销,抽中概率大都为“凤毛麟角”。这类营销手段促使许多消费者醉心于享受拆盲盒所带来的不确定性与惊喜感,引发消费者感动购置,助长了非理性消费行为。尤其是青少年群体,由于他们好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不健全,十分容易为盲盒而“上瘾”,有的甚至为了抽中“隐藏款”而直接“端箱”。2019年8月,天猫国际公布的《95后玩家剁手力榜单》显示,每年有20万消费者一年在盲盒上破费跨越2万元,甚至有消费者一年要耗资百万来购置盲盒。如,2020年10月,一位家长在受到媒体采访时示意,其刚上高中的女儿买了许多盲盒,主要就是为了抽中一个“隐藏款”在同砚眼前显摆,每年的5000多元押岁钱和零花钱险些所有用于购置盲盒,然则玩了两年多却一个系列也没集齐。又如,一位盲盒爱好者在接受媒体采访时称,她从2019年头最先购置盲盒,停止2020年11月,一共购置了300多个盲盒,其中有8个更是单价靠近千元。此外,另有玩家为了抽中某款单价约999元的 *** 版玩偶,一次性买了500只盲盒,单次消费高达3万多元。此外,还衍生出了“炒盲盒”的二手交易市场,一些“隐藏款”等有数盲盒玩具被炒到上千元的高价。如2019年9月,原价仅为59元的潘神圣诞隐藏款盲盒在某二手交易平台售价高达2350元。这种“投契”行为也为盲盒延续升温起到了推波助澜的作用。

2.商家涉嫌虚伪宣传,得手货物与宣传不符。盲盒与普通商品相比,具有很强的信息不对称性,消费者只能依赖商家的广告宣传来选购,这就很容易被商家的强调商品价值、虚构中奖概率、颜色名目不符等虚伪宣传所误导。如,某经营者在2019年“双十一”时推出了“新品优享礼包”盲盒产物,广告宣称每月会给玩家发一个当月新款盲盒以及一套当月明信片,延续发12个月。但在2020年1月,消费者收到的却不是新品,而是2019年12月预售过的旧款。许多玩家以为这与当初广告宣传不一致,涉嫌诱骗消费者,引发了消费者群体投诉。又如,2020年10月,消费者侯先生向深圳市消委会投诉称,其花100元网购的盲盒商品现实与宣传严重不符,宣传使用的图片过于美化,实物娃娃肤色与宣传图片差异很大。

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