近几个月最热门的社区团购赛道，又泛起了新玩法。

12月11日，滴滴旗下橙心优选启动橙心小店战略，眼光转移至线下。今年9月，橙心优选最先试水“橙心优选小店”，“橙心优选小店”是橙心优选和团长互助的线下自提门店。经由近3个月的多个都会试点，自12月起，橙心优选在天下推广“橙心优选小店”。

滴滴方面示意，与传统社区电商的消费者在线上APP商城或小程序上购物后，到店自提服务模式差别，橙心优选小店模式让用户除了线上下单外，还可以在橙心优选小店直接线下购物。

橙心优选在品类结构、门店升级、商品结构优化等方面辅助团长。滴滴宣布的数据显示，橙心优选试点小店的销售额平均可增进3倍，部门小店销售额可提升5倍。

商务部最新公布的《我国传统便利店数字化转型讲述》显示，现在国内主营快消品的非连锁便利店（俗称伉俪妻子店）约有600万家。

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对于滴滴而言，此举对于社区团购营业生长有益。易观资深分析师赵悦对第一财经记者示意，滴滴可以通过这一模式增强与实体店的互助而且卖出更多商品。

此外，这一线下互助模式也有利于滴滴其他营业的生长。赵悦以为，滴滴生长这一新营业与旗下货运营业有关，“通过社区团购也能动员和盘活它的同城配送营业，这也是他们结构考量的一方面，滴滴在配送路径优化算法上照样很有优势的。”

滴滴确实越来越重视同城配送营业。12月10日，滴滴宣布原两轮车、代驾、跑腿、货运营业合并为“都会运输与服务事业群”，货运等同城配送营业在整个营业系统中越发被强调。

这一线下扶持计谋也有利于平台对团长资源的争抢。据第一财经记者领会，现在社区团购的团长多为兼营，即一个团长同时在三到四个社区团购平台上服务，平台对优质团长存在争抢的情形。上述分析师示意，有研究解释带店团长比其他的团长生长效果更好，此举有利于平台占有更好的团长资源。

对于滴滴而言，不断深入社区团购赛道也是一定。赵悦示意，滴滴在用车服务上有地域性场景的流量优势，若是想要在地域性场景上有更深的服务拓展，现在比较好的标的就是社区团购。在社区团购在内的同城零售竞争，滴滴也具有同城场景。

另一方面，革新小店早有类似模式。此前电商平台阿里和京东就曾推出笼罩下沉市场的天猫小店和京东便利店，而且也提及了革新伉俪店等传统小店，是一种B2B的新零售模式。模式为雇主报名加盟，平台审核后即可举行培训和装修营业，平台未小店提供快消等货源，同时平台对小店举行仓配、选品、渠道等方面的扶持。

2017年4月，京东创始人刘强东曾宣布，未来五年京东将在天下开设跨越100万家京东便利店。2017年8月，阿里巴巴副总裁、零售通事业部总经理林小海曾示意将辅助中国跨越600万家小店。

赵悦以为，滴滴的小店战略与几年前的便利店模式逻辑类似，只不过那时的店长并没有作为团长介入社区团购。这些新形态并不属于模式创新，而是模式的叠加和升级，因此对于其他平台而言这一模式可以被复制。

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